俗话说三月不减肥，四月徒伤悲，不知道在即将步入夏天之际，有多少人在徒伤悲。运动健身近几年的热度越来越高，一方面大家对于身体健康越来越重视，另一方面拥有一副好身材是很多人梦寐以求的事情金年会。通过京东大数据显示，从2月起，一些减肥辅助工具如体脂秤、手环、体重秤都进入了高增长，体脂秤的环比销量增长超过110%。

　　在京东所销售的运动健身器械中，多功能仰卧板的销量最高，他是训练腰腹的主要器械，对于久坐办公室的人来说，腰腹的训练可有效改善腰椎问题，当然还是人鱼线和马甲线的吸引力更大。

　　除了健身板，拉力带、哑铃的销量分列二、三名，对于家庭健身的消费者来说，的确是最简单有效的健身器材。

　　综合京东平台上，关于减肥相关产品的购买数据显示，左旋肉碱、甩脂机、跳舞毯、智能手环、塑型内衣是减肥畅销的五个品类；从2月起，一些减肥辅助工具如体脂秤、手环、体重秤都进入高增长，体脂秤的环比销量超过110%。

　　通过搜索关键词与关联购买的数据我们发现，在搜索“减肥”关键词的用户中，有2%的人进而又购买了休闲零食。看来还是有一小撮群众，嘴上说减肥，身体却很诚实嘛。

　　在购买过运动健身产品的用户中，阿迪达斯、耐克、安德玛绝对是他们购买的Top3品牌。但不同年龄对于这三个品牌的偏好各有不同。

　　安德玛（Under Armour）：更受45-55的中年人追捧，显然在专业的健身领域安德玛有着绝对的统治地位，近几年也受到更多运动健康人群的喜爱。

　　京东大数据显示，女性主要通过“显瘦”来减肥，而男性主要通过“健身”来减肥。36岁以上的用户开始通过视觉效果遮掩身材，他们是搜索并购买显瘦商品的主力消费人群。

　　从职业上看，白领人群是当之无愧的“减肥爱好者”，在所有购买减肥商品的人群中占比超过1/3，其次是教师和公务员。

　　通过运动健身器材的销售数据来看，男士主要购买的是仰卧板等针对于腹部的健身器材，而女士则更集中在瑜伽垫的购买上。与京东全站的用户画像相比，运动健身的消费人群，男性高于全站9%，也就是说男性参与运动健身的比例更高。

　　从京东的用户画像数据中显示，金融从业者和医务工作者在购买运动健身类商品的占比是最低的，只有4%，这从侧面也反应出，由于工作压力和工作性质的关系，这两个职业的人在运动健身方面是十分欠缺的。

　　年龄分布上，90后和80后的购买类型基本保持一致，以仰卧板、瑜伽垫、哑铃为主，还有部分90后购买了拳击沙袋。而70后的购买明显集中在跑步机上，由此可以看出，中年人士对于简单的跑步等有氧运动的接受程度更高，相较于年轻人对力量型的追求要更弱一些。

　　通过购买“增肌粉”的用户画像数据显示，80后的男性白领是购买的主要人群，增肌粉主要是用来增加碳水化合物以及蛋白质的含量，使身体可以更好的促进肌肉生长，所以在80后的男性白领中可能隐藏着最多的肌肉男。

　　安全第一型：上海的消费者，显然更会保护自己，销量排名第一的健身器材不是什么哑铃也不是跑步机，而是运动护膝。除了防护的装备之外，与其他城市相比，上海的消费者更侧重于运动装备的购买，例如运动头带、护腕等商品。

　　拳击运动型：与全国上下普遍的跑步机、仰卧板不同，浙江的消费者购买销量最高的健身器材是拳击沙袋。看来浙江人民喜欢通过更具“实战”意义的方式来运动健身。

　　懒人甩肉型：江西消费者的运动健身方式可以说是最“高科技”的，他们购买最多的健身器材是“甩脂机”，号称懒人减肥的利器。看来减肥健身对于江西人民来说，So Easy。

　　无氧力量型：数据显示，广东省的消费者在运动健身方面更偏向于力量型的锻炼，体现在销售数据上，哑铃的销量在当地排名第一。

　　有氧减脂型：江苏的消费者更偏向于有氧减脂，跑步机的销量最高。从全国范围来看，也仅低于广东，连北京都甩在身后。可见江苏省的消费者对跑步这件事情的专注。

　　从各省不同性别用户购买减肥产品情况看，在北京、上海等地以及天津、新疆、内蒙古金年会金字招牌、陕西等北方地区，女性用户多于男性用户；而广东、江苏、浙江、湖南、福建等南方地区的男性用户多。

　　除了北上广之外，江苏、山东、福建、河南、四川的用户对减肥热情最高，持续在京东搜索“减肥”、“显瘦”的相关产品；落在真实的购买上，这五个省的减肥、显瘦相关产品销量也是遥遥领先，江苏和山东的购买力甚至高于上海。

　　福建：福建地区的电商网购消费用户，搜索“减肥”、“显瘦”等关键词的搜索量，全国排名第六。此外，从销售额上看，跑步机、椭圆机和划船器是福建消费者喜爱购买的健身器材。

　　广西：广西的电商网购消费者最爱购买的健身器材是跑步机，有趣的是广西消费者购买的跑步机的一大标签是“静音”看来广西的用户对于噪音的问题十分在意。

　　海南：海南的电商网购消费用户对“减肥”、“显瘦”等关键词的搜索量很低，看来当地人的身材都很苗条。当地最受欢迎的健身器材是仰卧板，看来在海边秀身材，腹肌很关键啊。

　　四川：四川地区的电商网购消费用户，搜索“减肥”、“显瘦”等关键词的搜索量，全国排名第十。四川人不光对减肥很关注，对于“增肌”也很关注，通过搜索“增肌”关键词的次数我们发现，四川人在全国范围内排名第七，看来四川人很在意自己的身材。在选择健身器材上，仰卧板和瑜伽垫都是四川用户的最爱。

　　重庆：重庆电商网购消费者购买最多的健身器材是仰卧板，而在选择购买减肥产品还是显瘦服饰的两个方向，减肥产品更胜一筹，购买的用户数量更多。

　　贵州：贵州电商网购消费者购买最多的健身器材是仰卧板，而在面对减肥产品还是显瘦服饰的抉择下，贵州用户毅然决然的选择了显瘦服饰，购买的用户数量是减肥产品用户数的14倍。

　　云南：云南电商网购消费者购买最多的健身器材是拉力带，但是当地减肥健身的需求并不十分明显，不论是购买减肥产品还是增肌产品的用户数量都不高。可见当地对于自己的身材都很满意。

　　：地区的电商网购消费用户，搜索“减肥”、“显瘦”等关键词的搜索量极少，由此可见当地可能由于环境的因素，身材保持的都很好。

　　新疆：新疆购买减肥产品的女性要高于男性，新疆电商网购消费者购买最多的健身器材是仰卧板。在新疆购买显瘦服饰的用户要高于购买减肥产品的用户。

　　甘肃：甘肃电商网购消费者购买最多的健身器材是仰卧板。但当地对于减肥健身的需求并不强烈，从销售数据来看，显瘦服饰更受欢迎明显高于减肥产品，而女性用户明显更多。